2012年11月19日星期一

蘇鑰機、梁永熾、蕭諭禧﹕市民想有更多電視選擇




中文大學傳播與民意調查中心一直關注市民的傳媒使用習慣和意見,並定期透過電話調查了解相關的走勢。近日社會對應否多發免費電視牌照有很多討論,剛好我們正要進行新一輪的傳媒使用習慣和意見調查,於是在問卷中加入數條問題,希望可以了解現時市民對這個議題的看法。

我們所問的問題包括:(一)市民覺得現時有兩間免費電視台是否足夠?(二)是否贊成政府多發免費電視台牌照?(三)如贊成的話,應該發多少個新牌照?(四)政府應何時發多些牌照?(五)市民贊成或反對發新牌照的理由是什揦?

這項調查在20121031日至1111日期間進行,以隨機抽樣方式,利用電腦輔助電話訪問系統,由訪問員進行電話訪問。調查對象是18歲或以上能操粵語的香港居民,成功訪問了948人,回應率38%

免費台不夠 贊成多發牌

第一條問題詢問市民對現時免費電視台數目的意見。現時香港有兩間免費電視台,表示「非常足夠」的市民有7%,表示「頗足夠」的人佔一成六(即覺得足夠者共佔兩成三),認為「一般」者佔兩成七,而覺得「頗不足夠」的人有一成九,認為「非常不足夠」的人有兩成八(覺得不足夠者共佔四成七)。

第二條問題有關政府應否多發免費電視台牌照。如附表顯示,七成半的市民贊成政府多發牌照(表示「非常贊成」的佔四成八,「頗贊成」的佔兩成七),表示「一般」有一成九,而「頗不贊成」及「非常不贊成」的合共只佔3%

把上面兩條問題的回應連結來看,在認為免費電視台數目不足的人當中,九成一表示政府應多發牌照。就算在認為現時電視台數目已經足夠的人當中,也有五成二覺得政府可多發牌,表示不贊成者只有7%

新牌要多些 宜快不宜慢

在贊成多發免費電視台牌照的市民中,他們認為政府應發多少個?表示應多發一個牌照的人佔一成,多發兩個的佔四成,多發三個的為兩成一,多發四個或以上的也是兩成一,其餘8%的人沒有明確意見。

接下來我們繼續問贊成多發免費電視台牌照的市民,政府應何時發新牌照。表示要即時發出的市民有三成七,三個月內的佔一成六,半年內的也佔一成六,一年內的為一成八,兩年內或更長時間的佔9%,另有5%的人沒有明確意見。換言之,近四成人想政府馬上發牌,希望半年內發牌的共佔六成八,近九成人表示想在一年內進行。

市民中有七成半人贊成多發免費電視牌,他們所持的理由依次是「可以給觀眾有多些選擇」(71%)、「現時免費電視台缺乏競爭」(41%)、「現時節目質素不佳」(32%)、「市場可容納多些台」(27%)。不贊成多發牌的市民只佔3%,他們的理由包括:「太多電視台會好難選擇」(52%)、「現時已有足夠電視台」(44%)、「市場不夠大」(21%)。

年輕高教育 更渴求選擇

我們對所得資料作人口特徵交叉分析,結果可參看附表。認為現時免費電視台數目不足夠的人,更多來自男性、年輕、教育程度高及家庭收入高的群體。這些人也贊成要多發牌照,並認為現時免費電視缺乏競爭,節目質素不佳。

這個調查顯示,民意對免費電視台牌照有明確取態,認為現時的選擇少,香港的市場可容納更多經營者,市民希望要快些批出牌照。上面說過某些群體如年輕及教育程度高者更希望有多些選擇,其實在女性、年長、教育程度低及家庭收入低的人當中,贊成要多發牌照的也佔多數。

廣管局之前曾作詳細研究,並建議政府發新牌照,而且一些有意經營者已在積極籌備。市民的意向清晰,相信政府之前已經仔細考慮了其他各種因素,現在似是可作出決定的時候了。

作者蘇鑰機及梁永熾是中文大學新聞與傳播學院教授,蕭諭禧是中文大學傳播與民意調查中心總幹事