2012年11月21日星期三

陳景輝﹕廣告宣傳 救不了問題政府




上屆政府迷信政治宣傳,以為「政治化妝師」可化腐朽為神奇。但事後證明,一味用糖衣包裝毒藥,最終只會弄巧反拙,政改一役的「起錨」宣傳堪稱經典案例。想不到,梁振英政府更鍾情此道。最近,針對長津、新界東北發展等社會爭議,政府直接製作宣傳短片於電視播放。在教育議題,更賣全版廣告。然而,這都是單向宣傳,而非相互說服。

面對社會爭議之際,假如一方不斷唱好自己,而不去考慮對方的理由,是拙劣的溝通態度。當矛盾和爭議已然進入公眾視線後,那些擺明車馬的宣傳,通常只會無功而還,因為人們一眼就看穿:「又係宣傳鈬鮋!」像那個新界東北的政府電視廣告,只不斷重複一個空洞的意象,即「每一代香港人都要一個安居樂業的家」,但卻隻字不談當下議論紛紛的矛盾,如深港融合、城鄉矛盾或永續農業。這種宣傳注定失敗,因為對於覺醒了的人來說,他們需要的不是多看一齣政治樣板戲,而是政府切實的交代和理由。

一個低民望政府的自救方法,竟然是加強自我宣傳,而非從善如流或以理服人,這種自大和愚蠢,讓我想到那些用酒精來拯救自己的失意男人,他們只會令自己更加難以自拔或扭轉劣勢。這跟中央政策組邵善波的言談一脈相承,他重申政府「不會捱打」,更要「動員民意」。不難發現,在此瀰漫覑一種威權心態。所謂威權,就是一種要求「僵化的上令下從」的人格及權力慾。民間不服從?那就擧動輿論戰爭和宣傳機器吧!面對眾多議題上的社會反彈,邵善波看見的不是政府政策的不足或缺失,而是「政府捱打」,換句話,即是人民的不服從。畢竟,在威權主義的定義中,當權者的地位絕對凌駕於社會之上。

像個通宵喃喃自語的失意醉漢,這個用宣傳來自救的政府,只會更加封閉。