韓流之中，音樂較難於打進不同亞洲市場的文化產品。紅如早期H.O.T與東方神起，也難在整個亞洲地區、甚至歐美等地的流行樂壇引起熱潮——至少不如電影般早有成就。
一方面，因為語言隔閡，令外界對進一步了理解韓語歌曲卻步；另一方面，或因相對於日本的音樂組合來說，南韓的樂隊組合少了份吸引市場的可愛打扮或多樣性，往往使南韓音樂難以衝出去，又難以形成一種新的泛亞洲文化。
然而，以新名字K-POP包裝，新韓流音樂文化被大幅改造，與早期較保守與單一性的音樂模式有異。近年，我們就見到新一批壟斷市場的K-POP文化產品， 成功搶灘。不斷研究市場品味而改造策略，是他們在亞洲與歐美市場成功的主要因素。當中，少女時代 (Girls Generation)是值得討論的一大例子。
少女時代的興起
一行9位少女，穿上性感的貼身衣服、弄上9種不同的誘人化妝、以挑逗式的辣身舞姿，吸引成千上萬的男女粉絲，消費他們的音樂錄影帶與其副帶的精品和商品。 在南韓一炮而紅的少女時代，以性感為包裝，不單令眾多少女少男對這9位性感尤物趨之若鶩，中年男性也以「要好好保護身體」的照顧女性/女兒心態，有如父親 一樣呵護他們。
單從他們拍攝的MV與雜誌硬照中，不少文化評論也以「只是提供另類的男性消費、強化南韓國內男尊女卑的保守價值」否定少女時代對南韓「性別政治」中的男女 性別定型貢獻。當然，若然從歌詞內容、MV中9位少女的妝扮、舞蹈姿勢等表現，我們也不難發現少女時代背後，也有著靜靜地起性別革命之勢，以圖突破傳統韓 國人中的性別僵化。
定型與鬆綁
單從少女時代的專輯硬照中，性別政治中的定型效應在早期的照片中是特別明顯的。在他們早期的照片中，不乏以一式「純白色」的清純打扮，甚至有曾穿上白色的 婚紗打扮，都是要提供給市場一種新鮮、少女單純、天真無邪與可愛討好，既符合大男人性格中希望擁有少女般的女伴的慾望投射。
這種身份，在其後的專輯中〈Tell me your wish〉 (소원을 말해봐)中便更為明顯。一行9位少女一同穿上滿足男性性慾的水手服，也是他們首次在MV上穿上為了吸引男性視角的「熱褲」，是不折不扣的為韓國女性從屬的 性別定型。甚至後來的〈Hoo〉> (훗)，雖然我們看到了他們全部換上了較中性的衣著，不再刻意賣弄天真爛漫的少女面孔，但著上長靴、短爬衣和緊身的女性短裙，拿著玩具槍、弓箭和啤牌，跳 著以吸引男性的性感舞蹈，都是維持著一貫她們販賣的較「女性」化的一面。
改變，要由後來的多個MV說起。如〈Run Devil Run〉 (런데빌런)，她們在MV中不再展露如早期般的少女笑容，面容上擺出一副擁有自信、擁有力量的中性/女性型態。MV中的少女時代，也改穿上較為成熟的皮革 衣物，以黑白兩色的對比顯示她們身份的多樣性。音樂節奏也比昔日的作品更重更低沉，給予觀眾一種較成熟的感覺。
及至較近期的〈The Boys〉，她們的定位便越趨主動和成熟，與昔日要活在父權意識較濃的主流意識的分野更明顯，開始出現擺脫跡象。當然，在拍攝MV的攝影角度中，仍然離不 開要合乎女性要被男性「欣賞」的視點，但他們在〈The Boys〉中的歌詞，更明顯地把成熟女性要拯救軟弱男生出困境的意圖凸顯出來，例如〈Girls, bring the boys out〉是講出女性有使命引領男生走出來的意味。另外，〈가슴 펴고 나와봐라 좀〉(挺起胸膛，站起來吧!) 和〈주저하면 기회는모두너를비켜가〉 (猶豫的話，機會都會離你而去!)等歌詞，更是表達出女性期望男生能強壯一點。
更多分析 明天繼續
可見少女時代的歌曲與音樂定位與操作，也慢慢在傳統男尊女卑的韓國社會上，滲著一絲表現出當下女性不滿這種性別定型的反叛傾向。
紙上談「性(別)」，總意猶未盡。明天筆者會在主場新聞 x The Good Lab的講座上，選擇有關少女時代的精華短片，以片論性，更能呈現她們對南韓性別政治的貢獻
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